商誉的经济含义,本是企业在较长时期内获取超额利润能力的资本化价格,它与企业良好声誉、优秀的管理能力、先进生产技术等密切相关。拥有商誉,说明企业具有取得比同业平均盈利水平更高利润的能力。不过,在现实中,商誉早已脱离其本义,并购标的资产其商誉的形成和取得,并非依靠企业的声誉、优秀管理能力等,而是依靠交易对手承诺标的资产未来几年的靓丽业绩,即使标的资产质量一般,有了业绩承诺就可获得高估值,商誉概念,由此已转为上市公司购买标的资产交易价格超出可辨认净资产公允价值的差额,并非标的资产的优良信誉。
一般企业品牌商誉增值会带动企业股价上涨，一家有实力的企业突然出现商誉减值，这可能是受到了短期打压，之后可能会出现股价暴涨。不过，并不是所有的商誉减值都可以出现利空，多数企业的商誉减值是因为企业经营利润下滑的外在表现。投资者要判断该企业的综合实力是否可以继续支持商誉增值，如果实力较弱，股价会长期低迷。
