一：彰显特色，突出产品卖点。品牌宣传和产品销售是企业网站最重要的功能，当客户访问企业网站时，如何让客户增强对企业品牌的信任、产生对企业产品的兴趣是实现这些功能最为重要的问题。尤其是对于企业的一个新客户来说，当他通过网络获取了一个新的企业品牌信息时，网站给他的第一印象对他是否会选择这个品牌是非常关键的。所以企业在建设网站时，应该把如何彰显企业特色、突出产品卖点作为一个重要原则。
二：体现便捷，强化客户体验。当一个客户尤其是新的一个客户访问企业网站时，他的每一个微妙的感觉都将影响到他对企业品牌的判断。网站的视觉效果是否赏心悦目、网页下载速度是否令人满意、信息导航是否便捷、沟通反馈是否方便快速等都将构成一个客户体验的重要内容。良好的客户体验将使得客户对企业品牌产生好感很信赖，而失败的客户体验会导致客户对企业的品牌实力和服务水平产生怀疑，甚至最终放弃进一步和企业进行业务联系。所以客户体验对网站的潜在客户转换至关重要。企业网站是一个直接面对市场主体的窗口，企业分散在全球的客户很大程度上依据网站的客户体验来完成对企业的认识、认同并成为忠诚的客户过程。
三：注重优化，符合搜索引擎规则。企业网站另一个重要功能就是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站的营销性会大打折扣。营销型企业网站必然要解决方案中，搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化工作。在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作是一件基础性和长期性的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，并贯穿于企业网站的整个运营过程。
