产品宣传片拍摄的创意重要。企业宣传片文案是一个企业宣传片制作的重要环节，企业宣传片创意文案脚本与画面的表现力是非常重要的环节。要知道画面精美，富有奇观效果的宣传片固然好看，但却不一定富有生命力。而一部拥有创意的作品，一定是充满生命力的作品。
创意必需服从营销策略。“创意”一直是某些广告人心中的“圣殿”,几近高于1切，但我们要说脱离了市场营销的现实，凭空判定创意的优劣高低，是没成心义的。所以，一个头脑清晰的广告制作人，不会简单地说一个创意“好不好”企业产品展示宣传片，更不会以自己的好恶去说喜欢或不喜欢，他所存眷的，只是这个创意是不是“称职”。甚么叫“称职”,就是创意是否完成了营销策略所付与的任务。
在整个广告营销体系中，焦点是策略，包罗创意，设计，前言投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求，好比，策略要求在一个月内敏捷打响知名度，那么，产品宣传片拍摄的创意就应该走“新奇”的路子，并频频强调品名，前言投放就应该是短小的高频次曝露，等等。
