如何写广告评论 广告评论怎么写

我写过一篇广告赏析，评论应该着这差不多吧 广告将车与梦想的内涵进行了一定的结合，为这个品牌创造一种境界，让消费者去追求，与目标消费群的心理产生共鸣。

整个片子表现出一种较为唯美的感觉，让普通人赏心悦目，很舒服。 但遗憾的是这个广告片走的是比较常规的路子，有将画面硬性拼凑在一起的嫌疑，虚假的梦的描写，难以给人留下更加深刻的影响，创意不是非常杰出，原创性和震撼性略显不足。

评论 玉柴机器《长一些篇》《座位篇》： 简单生动 虽然这个广告有些年头了，但是今天看来，还是那么令人心动.一个生硬枯燥的农用车，被表现得这样有趣，难怪这个广告要拿奖。 运用夸张的造型，将产品卖点――加长车身、双排座进行了很精准的表现，画面简洁而有冲击力。

在同类产品广告中其表现别具一格，给人留下的印象较为深刻，能够迅速地脱颖而出，并且对其目标消费群来说也是易于理解的。 评论万科金色家园 温馨到位了，但是未必卖掉房子 此影视广告，描述了一个小孩在一个温馨的家庭出生及成长的经历，营造一种家庭的亲情与温馨感，与消费者进行情感沟通。

这则广告的成功之处在于抓住家的特点，把家的感觉渲染得很浓厚。不足之处其一是配合营销的策略性不足，没有明确的产品或品牌诉求点，陷入一般房地产广告的路子，很难脱颖而出，其二是整个广告创意性不足，没有强烈吸引人的记忆点，整个影视广告的节奏平缓，也许是由于时间限制，整个广告缺乏戏剧性冲突，使广告显得比较平淡。

此平面广告通过对比的创意手法，表现借记卡“功能多”的主题，利益点非常鲜明，创意点比较单纯，平面表现简明扼要，有很强的视觉冲击力。手法简单明了，钱包的使用也比较直接，弱点在于创意不够动人心弦，冲击力不足，缺乏大创意的震撼性。

评论合肥美菱电冰箱蜗牛片 在进一步~！ 冰箱作为家用的大件消费品，消费者最关心的莫过于节能，《蜗牛篇》很戏剧性、单纯的表现了美菱冰箱的产品亮点，视觉效果也挺好，能在众多的资讯中吸引人的耳目。 而不足之处在于它是否可以让这一亮点表现再人性化、再深层次一些，在戏剧话些，另外蜗牛是行动很慢而且很脏，还爬在了冰箱上，而把它用于保鲜食品的冰箱，这一构想是否合适？ 策略对路了，有时好的创意就差那么几步。

广告评论 ——————————刘一橙

故事开始于一个丛林深处，一阵音乐开始想起，镜头在丛林中寻找着生源，原来，这美妙的声音来自一群昆虫，真群昆虫在森林中穿梭飞舞，讲这种昆虫，这群昆虫在森林中穿梭飞舞，将这种音乐带给森林的各种动物，而各种动物都享受着这种昆虫带来的音乐快乐。但来自内心深处一句“工作”，打破了这种和谐，动物不再和平，昆虫开始吸血，任务开始与昆虫争锋相对，音乐不再美妙，生活不再快乐。这时，一个声音响起，向人类原始时说起，少工作，多些开心。

本片是微软公司游戏机XBOX的广告公用31个镜头所组成，游戏机的作用是给人们带来快乐，而快乐正是现在人所缺少的。广告的开始导演选用了原始森林中寻找音乐的灵感，随着镜头向丛林中的拉深，观众的好奇心便被勾起，这样，使观众保持看下去的耐心，所以，本广告的开头无疑是成功的，而音乐的来源竟是昆虫，小小的昆虫为森林带来了大大的快乐，动物欢快的舞蹈，使画面充满人性化，这无疑拉动了广告与观众之间的距离，使产品更易推广，而在点题的转换上，导演采用了细节的特写，镜头的高速推进，使画面产生晕眩，与之前的画面产生了强烈对比，这一手法的运用，使快乐不再，只剩下工作所带来的痛苦。昆虫的陈东所带来的也不是音乐，而只是噪音而已。一切只是因为人们平静的心态已被工作所带来的烦躁所打破，而在最烦躁时，导演打出产品名称，使观众恍然大悟，原来快乐如此简单，只需要一台XBOX而已。

所以，本产品针对着那忙于工作中，而缺少快乐的人。

本广告，创造新颖，构思巧妙，极大勾起观众的消费欲望。可以说，本广告极为成功。

雀巢咖啡：味道好极了

简单易记，贴近生活，却又恰到好处地体现出了产品的味道好！

M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

突出了产品跟以往产品的改进，也就突出了产品的优势，而且使用对偶句式，简单易记。

百事可乐：新一代的选择

定位非常好，主要竞争对手是可口可乐这个老品牌，而百事把消费者定位在新一代，定位在年轻人，诉求目标非常明确，也突出了产品的不同口味。，

耐克：justdoit

突出了产品所蕴含的自由 奔放的个性，体现出一种无拘无束的运动状态。而且简单明了。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

简单易记，而且体现产品所蕴含的情感意味，就是体现对爱情的向往和渴望，并希望爱情恒久远，永流传。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

比起 滴滴香浓 意犹未尽 来说，更突出了产品所蕴含的情感，该广告语已经超出了产品本身，为了达到一种感情上的共鸣。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

押韵 对偶，而且迎合了中国人图吉利的心态，谁不愿意来好事啊？

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

用类比的方法，突出产品的口感好，而且简单 ，对偶，形象生动。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

因为在可乐历史上，可口可乐始终占据着大哥大的地位，所以只需要在广告语中体现自己的独特口味就可以了。

三十六计走为上！ --鞋

双关，又采用孙子兵法中的策略，让人觉得诙谐幽默，看了以后会心一笑，又突出了产品的功能，就是走路。

经典广告评论 1、百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得年轻人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 2、诺基亚：科技以人为本 "科技以人为本"似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌，正是推崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。

3、柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住升华中那些幸福的时刻。 4、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以购得上经典，在与那个"丝般感受"的心理体验。

能够把巧克力细腻润滑的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。 5、雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又直接，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典所在。 6、金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品。

7、微软鼠标：按捺不住，就快滚 这句广告语显得如此的与众不同，狡猾中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。 8、李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有"酷"像的广告出现，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

9、舒肤佳：促进健康为全家宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒服佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，"促进健康为全家"的广告语也来的很实在。

10、特步：非一般的感觉 现在各品牌的运动鞋的广告都打得很响亮，特步利用"非"和"飞"的同音来达到表达出特步与别的运动鞋穿起的不同效果，既简单又明了。 如何写广告评论 设题意图：针对近年高考题目越来越贴近现实生活、面越来越广活并且越来越综合的特点，设计了这项假期作业。

一来引导大家去关注生活中的“语文元素”并有自己的思考，二来训练多种表达方式的综合运用。每则评论应包括两大部分：先是对广告的介绍，需用到说明、描写的表达方式；后半部分是评价，主要用到议论的表达方式。

另外，还需有一点广告方面的最基本的常识。 好广告的特点： A画面、台词与主题吻合，引导消费的意图明确又含蓄。

B台词朗朗上口，不粗俗浅白，经得起回味。 C广告不仅起到宣传产品的作用，还传播了文化，充满人文情怀。

D想象奇特或画面清新自然。 E运用双关、比喻、通感、烘托等手法，表意含蓄，有艺术性。

典范排行榜： 1.心相印纸巾。老师带着一群孩子来到大海边，说大海的那一边就是宝岛台湾。

孩子们把纸巾放进大海里浸湿，然后拿出来拧干说，只要把这片海里的水吸干，台湾的小朋友就可以过来玩了。广告采用辽阔又温馨的画面，通过孩子幼稚的举动，略带夸张地突出了产品的质量，借童真的语言表达了所有中国人的共同愿望，容易引起共鸣。

2.安踏新版。画面中，几个孩子在艰苦的环境中进行体育训练。

背景是田野、破旧的篮球场、简陋的乒乓球台。屏幕上隐隐现出广告词（略）配乐是皇后乐队经典歌曲“We Are The Champions”。

最后，安踏标志出现，“永不止步”的口号提出。这则广告砺志性强，传达了一种积极进取的精神，超越了一般只重品牌推广的商业性广告。

3.李宁运动品牌。广告语是“Anything Is Possible”（一切皆有可能。）

此语虽短，但含义颇深。一句话点明了李宁公司的宗旨。

公司将依广大运动爱好者的需求，变不可能为可能，不断革新技术，生产出消费者欢迎的产品。同时这一广告语还激励人们为信念为理想努力奋斗。

4.德芙巧克力。以巧克力流动溶汇的镜头开篇，掰开的巧克力丝绸般滑过高雅女子的肩头。

广告词“牛奶香浓，丝般感受”。比喻贴切，运用通感的手法，巧妙地将巧克力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视觉和触感相沟通，激起人品尝的欲望。

**（除了广告，它的翻译技巧也可圈可点哦，想想看吧。Dove——德芙Dé Fú） 5.五粮液酒。

以音乐电视的形式，为观众讲述了一段关于五粮液酒的故事，使观众可以一边听音乐看故事，一边了解酒的酿制过程。很好地起到了广告的宣传作用，同时弘扬了一种酒文化。

6.中国石油。歌声：“乘着青春阳光的明媚走遍千山和万水 载满轻松快乐的滋味 凝聚幸福彩虹加油追 让我们飞 一路梦相随……”伴着歌声，一次展现三组镜头。

镜头一：青藏高原上海拔最高的加油站，寒风呼啸，白雪皑皑，加油站工人站在加油站旁。镜头二：塔克拉玛干沙漠，温度计显示。

广告评论 ——————————刘一橙 故事开始于一个丛林深处，一阵音乐开始想起，镜头在丛林中寻找着生源，原来，这美妙的声音来自一群昆虫，真群昆虫在森林中穿梭飞舞，讲这种昆虫，这群昆虫在森林中穿梭飞舞，将这种音乐带给森林的各种动物，而各种动物都享受着这种昆虫带来的音乐快乐。

但来自内心深处一句“工作”，打破了这种和谐，动物不再和平，昆虫开始吸血，任务开始与昆虫争锋相对，音乐不再美妙，生活不再快乐。这时，一个声音响起，向人类原始时说起，少工作，多些开心。

本片是微软公司游戏机XBOX的广告公用31个镜头所组成，游戏机的作用是给人们带来快乐，而快乐正是现在人所缺少的。广告的开始导演选用了原始森林中寻找音乐的灵感，随着镜头向丛林中的拉深，观众的好奇心便被勾起，这样，使观众保持看下去的耐心，所以，本广告的开头无疑是成功的，而音乐的来源竟是昆虫，小小的昆虫为森林带来了大大的快乐，动物欢快的舞蹈，使画面充满人性化，这无疑拉动了广告与观众之间的距离，使产品更易推广，而在点题的转换上，导演采用了细节的特写，镜头的高速推进，使画面产生晕眩，与之前的画面产生了强烈对比，这一手法的运用，使快乐不再，只剩下工作所带来的痛苦。

昆虫的陈东所带来的也不是音乐，而只是噪音而已。一切只是因为人们平静的心态已被工作所带来的烦躁所打破，而在最烦躁时，导演打出产品名称，使观众恍然大悟，原来快乐如此简单，只需要一台XBOX而已。

所以，本产品针对着那忙于工作中，而缺少快乐的人。 本广告，创造新颖，构思巧妙，极大勾起观众的消费欲望。

可以说，本广告极为成功。

飘》 美国女作家玛格丽特？米切尔是仅仅写了一部作品就名扬天下并在文坛上占有一席之地的作家，她惟一的作品《飘》一经问世便成了美国小说中最畅销的作品。

自1936年出版之日起，《飘》这部美国内战时期的罗曼史便打破了当时所有的出版记录。1937年，小说获得普利策奖。

随后被改编成电影，连电影也成了美国电影史上的经典之作。 尽管美国文坛一直有意贬低《飘》的文学价值，认为《飘》只是一部大众通俗小说，但《飘》历经数十年而长销不衰的事实，已经为自己夺得了经典的位置。

"《飘》热"在美国乃至全球持续不断。作者去世27年之后，该书依然高踞美国精装版小说榜首，而平装版的《飘》在全美畅销书中也一直保持着第九名的地位。

据统计资料显示，截止于1993年，《飘》在全球的销量已逾2800万册，还不算恒河沙数的盗版书。现在，《飘》已被译为数十种文字，在全球近40个国家销售。

1939年，傅东华首译玛格丽格传世巨著《Gone with the Wind》，取其消逝与渺茫之意命名为《飘》，自此风行至今。美丽与勇敢的郝思嘉、风流与执著的白瑞德、坚强与宽容的韩媚兰、儒雅与懦弱的卫希礼--这些名字萦绕在几代人的脑海中，历久弥坚。

《飘》是女人的必读书，因为本书中有两个女人的典范--郝思嘉和韩媚兰--告诉我们：不同的女人有不同的征服力，不同女人有不同的味道，但都有自己别具一格的风味。 美国南北战争的腥风血雨中绽放的爱情经典之花 美国20世纪杰出的文学作品之一 《飘》以19世纪60年代美国南北战争和战后重建时期为背景，以女主人公郝思嘉的爱情纠葛和生活遭遇为主线，着力刻画了姿色迷人、聪明能干的大庄园主女儿郝思嘉这一争强好胜、贪婪冷酷、为达目的不择手段的不屈不挠进行奋争的女性形象，并生动形象地再现了美国南部种植园经济由兴盛到崩溃，妇隶主生活由骄奢淫逸到穷途末路，奴隶主阶级由疯狂挑起战争直至失败灭亡，奴隶制经济终为资本主义经济所取代这一美国南方奴隶社会的崩溃史。

本书在描绘人物生活与爱情的同时，勾勒出南北双方在政治、经济、文化各个层面的异同，具有浓厚的史诗风格，堪称美国历史转折时期的真实写照，同时也成为历久不衰的爱情经典。 作者米切尔以其高超的艺术造诣，使《飘》一书取得了很高的艺术成就。

书中人物个性鲜明，几个主角在性格、道德观等各方面既对比强烈，又互为依存，引出一系列冲突，产生了许多扑朔迷离的悬念，使故事一环扣一环、波澜起伏地向前发展。人物的语言绘声绘色，各具特点，显得真切感人。

这种戏剧化的情节与细腻的人物心理描写有机结合，产生了立体描述的效果，强烈地吸引了读者。 很长时间里，《飘》并没有进入文学研究的殿堂，但这丝毫无损于它的魅力，更使它名扬天下的是根据小说改编而成的电影《乱世佳人》，一举夺得10项奥斯卡大奖，并成为电影史上经典名片之首，费雯丽和盖博在电影《乱世佳人》里的形象更成为无数人心目中真实的郝思嘉和白瑞德。

平常爱说些粗俗话的白瑞德只要一面对媚兰就变得很有绅士风度起来。他说，媚兰是他这一生惟一尊敬、惟一欣赏的女性。

媚兰娇小的身体总给人一种柔弱的感觉，再加上她那一脸的文静更增加逆来顺受的柔顺，但是谁都没有想到她会是那么的勇敢坚强，丝毫不亚于思嘉。 媚兰是完美的，她不仅对思嘉抱有一种自始至终的信任与宽容，同时她的身上具备了她们那个时代那个地方一个好女人应当具备的所有品质，娴静、善良、温柔、贤惠……可以说她是南方人所信奉的主义的化身…… 逝去的"永恒" 初读《飘》，喜欢的是思嘉，想做的也是思嘉。

我为思嘉的勇气与自信所折服，崇拜她那乱世中求生的无畏精神。后来再读《飘》，爱的仍是思嘉，然而，却又对另一个高洁的女子--媚兰深深地向往。

媚兰是勇敢的，虽然没有思嘉那种向前冲的劲头，但上流社会的完美女性所具有的勇敢在她身上完全体现出来。在医院里，她无私地照顾伤员，在义卖上勇敢地捐出结婚戒指，在梅太太责怪她不该让瑞德上门时，愤怒地批评梅太太。

这些时候她所表现出的坚强意志，甚至超过了思嘉。 但"媚兰精神"中最重要的仍然是善良--单纯的善良，完全投入的善良，不指望回报，也没有怀疑的至善。

因为至善，也就达到了至刚的地步，怎样的伤害都是不可能的。当思嘉在众人谴责的目光注视下走进卫家时，她旁若无人地奔上来，拥抱思嘉，"媚兰精神"也就在此时得到了最高的体现与升华。

媚兰是上流社会最理想的高贵女子的化身，可时代的风浪却摧毁了她所依靠的一切，她无法抵抗。只有思嘉能乘风破浪，扎根发芽，于是媚兰只能作为衬托的绿叶，悄然地绽放又消亡。

媚兰的死，象征着旧时代的"永恒"与人们记忆中的"黄金时代"，将随她一起消失在历史长河中，慢慢被遗忘。 渴望媚兰，也许是人类心灵深处，对被放逐的伊甸的永恒的向往。

（赵子涵） 1900年11月 8日，玛格丽特？米切尔出生于美国佐治亚州亚特兰大市的一个律师家庭。她的父亲曾经是亚特兰大市的历史学会主席。

在南北战争期间，亚特兰大曾于1864年落入北方军将领谢尔曼之手。后来，这便成了亚特兰大居。