广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。 广告效果的评估主要内容有： 1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代； 2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用； 3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）； 4. 接触广告信息的目标消费者的数量 （ 即广告的接触率 ） ，注意和理解了广告信息的受众数量； 5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量； 6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量； 7. 达到预定目标与否等等。
评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。 广告策划的直接目的是经济效益。
一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有： （ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能； （ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为； （ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率； （ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率； （ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。 对广告策划的评估： （ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用； （ 2 ）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当； （ 3 ）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准； （ 4 ）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。
2. 广告怎么写广告策划书撰写格式
一、题目：
二、客户名称：
三、产品名称：
四、市场背景分析
（一）目标市场：
该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
（二）消费偏好：
消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？
（三）购买模式：
购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：
获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？
（五）竞争状况：
目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？
（六）结论：
五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）
（一）市场营销目标：
根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
（二）产品定位：
（三）产品分析：
（四）竞争对象：
竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？
六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）
（一）。广告策划书撰写格式
一、题目：
二、客户名称：
三、产品名称：
四、市场背景分析
（一）目标市场：
该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
（二）消费偏好：
消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？
（三）购买模式：
购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：
获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？
（五）竞争状况：
目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？
（六）结论：
五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）
（一）市场营销目标：
根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
（二）产品定位：
（三）产品分析：
（四）竞争对象：
竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？
六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）
（一）广告目标：
广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。
（二）广告主题：
广告诉求点。
（三）广告表现风格：
广告表现的特点。
（四）广告口号：
统筹全局，具有感染力、冲击力。
七、广告创意
（一）报纸广告：
之一 篇
（二）电视广告：
之一 篇
八、媒介策略
（一）主要媒介和辅助媒介及组合
（二）媒介组合和刊播频率
（表格如下表格）
九、预算分配
包括调查、设计制作、发布及效果测定等。
十、广告效果评估方案
评估内容、时间、方式、方法等。
广告策划撰写格式--媒介策略补充表- -
媒介种类
媒介选择
规 格
发布时间
频 次
总金额
3. 广告如何写同学：
你好！你的想法跟我很像啊嘻嘻~
我现在是河海大学的学生。
我刚开学的时候我也曾做过这样的广告。
我是自己画了一个传单，然后去小区里发。
这里可以给你一些点子。
首先，你的广告一定要突出重点。对你来说，重点就是你想做家教，并且你在这方面有擅长（你说的学习优异等）这些重点建议你在做的时候着重出来。
第二，光有这样的重点没有别的来陪衬，那这份广告看着很单调，不能吸引别人，对吧？所以，你的广告要有一些自己的特色和风格。比如你可以做一个很有个性的广告，也可以做个小清新的广告等，由你自己来定。
第三，这份广告一定要真实并且有可信度。别人找什么样的家教，一个要求学习和经验，还有就会考虑这个家教靠不靠谱。所以在你写的其他文字中一定要表现的真诚一点，不能太夸大。
差不多就这些内容啦。
最后，如果你不会绘画或者ps，可以从网上搜索一些资源或者让懂这些的朋友帮你制作。
祝你顺利！
4. 广告文案怎么写才有亮点站在产品经营者的角度，思考：消费者的心理能接受、能引起共鸣和好感的广告语（品牌主诉求）是什么？
这是一个文案主创最大的困难。一句话，要研究一大堆的资料，才有可能抓到灵感。
如果你是新人，建议你用最简单的方法：拿到一个产品，先收集大量这个行业的信息资料；研究竞争对手的品牌定位和诉求，研究他们的产品在市场上消费者接受的程度，研究他们的品牌知名度、美誉度、忠诚度，然后回头看看你手上的产品有什么特质：市场需要的（消费者需要的）——别人没有的——我有的。。。发散性思维，研究消费者在这个行业这类产品的最大需求和最具潜力的需求。就有一半以上的可能性，得出一句不错的广告诉求。。。然后，提炼，美化，贴合。。。。工作完成。
例如：农夫山泉——同类产品都是纯净水——纯净水破坏人体酸碱平衡——竞争产品都不够天然——主打天然——事件营销告诉全国人民纯净水不是好东西——品牌塑造与推广：农夫山泉有点甜——抢占市场——广东90%纯净水企业死亡——继续维持品牌形象：我们只是大自然的搬运工（形象定位一直是：自然）——市场份额三年第一。。
